1、拜耳公司之前的问题
拜耳公司在2018年的第四季度遭遇了一些问题。该公司在当时推出的一种叫做XtendiMax的除草剂受到了农民的抱怨和批评，因为这种除草剂会对非基因改造作物造成损害。由于种植机具制造商没有能在XtendiMax霜降之前制造出用于喷洒的机器，导致农民为在农作物收获周期的最后时刻赶工，以在霜降前使用XtendiMax。
另外，当被要求在爆发的板球注的问题上公开披露相关数据时，拜耳公司的反应十分踟躇和犹豫。因此拜耳公司在公众心目中的声誉受到了挫折，需要重新树立自己的品牌形象。
2、连续三次举办“拜耳之夜”
为了说明自己可信可靠、并展示公司内部的最新进展和成果，拜耳公司开始组织“拜耳之夜”活动。这是一次集品牌宣传、科技讲解、销售策略、与消费者交流的全方位活动。
这些活动吸引了大量的科技公司合作伙伴和消费者。人们可以近距离看到拜耳公司的新兴科技，更好地了解公司的发展方向。经过多次成功举办，“拜耳之夜”成为了公司品牌推广的成功典范。
3、“拜耳之夜”的餐饮设计
在连续举办“拜耳之夜”的过程中，拜耳公司设计了一些独特的餐饮方案，以提升活动的参与度和宣传效果。比如，在活动中举行美食快闪店，呈现拜耳公司品牌形象的同时，通过美食教育让来宾对拜耳的科技和发展方向有更深入的了解。
此外，在2019年，拜耳连续三次主题为“三合一”的餐饮设计，意为“一场让消费者了解拜耳树立品牌形象的盛大宴会，一次向观众展示最新科技的高科技展览，一种推广产品并与消费者心灵相通的狂欢派对”。
4、成功的营销案例
通过连续举办“拜耳之夜”和出色的餐饮设计，拜耳公司成功地树立了自己的品牌形象和企业形象。这项成功的推广活动也被看做是世界一流知名的科技公司如何展示自己的独特方式。
此外，这项成功的营销案例也证明了一个公司想要树立品牌形象的重要性——只有消费者看到并认知到你的品牌，才会购买你的产品并让品牌稳定地进入市场。通过组织“拜耳之夜”和推广餐饮设计，拜耳成功地树立了自己的品牌形象并站稳了市场地位。
