《会展营销与策划》的第一版由首都经济贸易大学出版社于2006年出版，本书将会展营销来自与策划融合在一起，在当时是教学急需、填补学科空白的教材。本书在全国会展专业建设和学科发展，尤其是在会展营销与策划人才培养方面360百科起到了一定作用。
这本教材面世之后，因其联系实际、高屋建瓴、动态开发谓的特点受到广大木手精假问排互志记专家学者的好评，上海师范大学、北鱼线演太效逐天朝京第二外国语学院、东北财经大学、广西财经学院等多所院校怎云济车化挥毫主将该书作为教学早点八她失用书。由于国际、危所术序尼静感增国内会展理论与形势的发展，有必要对原书的数据及内容进行更新和完善。
- 书名 会展营销与策划
- 作者 刘松萍
- 出版社 首都经济贸易大学出版社
- 出版时间 2011年1月1日
- 页数 305 页
内容简介
《会展营销与策划(修订·第2版)》在全国会展专业建设和学科发展，尤其是在会展营销与策划人才培养方面起到了一定作用。《会展营销与策划》的第一版由首都经济贸易大学出版社于2006年出版，《会展营销与策划(修订·第2版)》将会展营销与策划融合在一起，在当时是教学急需、填补学科空白的教材。
作者简介
刘松萍，广州大来自学教授、博士，"中国十大会展理论人物"，广州会展产业研究所所长、广州市政府决策咨询专家、商务部会展经济研究中心客座研究员、中国会展经济研究会专家委员。主持商务部，广东省发改委、科技厅，广东省规划办公室等课题30多项。出版会展专著、教材14部，在核心期刊发表会展论文20多篇。任商务部、美国CEM认证、澳门大学、澳门科技大学、澳门理工大学、香港会展协会培训主讲师。广交会1西立当铁女车00届相关报道中，作为唯一会展专家做客中央电视台新闻频道。
图书目录
第一章 会展营销概述/1
第一节 会展产品卷龙永预正浓式声功与会展市场/1
第二节 会展营销的社会制约因素/6
第三节 会展市场营销的主体/9
第四节 会展市场营销的客体/13
专家视点/15
本章小结/19
来自本章重点词/19
复习思考题/19
第二章 会展营销信息调查/21
第一节 会展营销市场信息/21
第二节 会展市场信息的分黑练外宗汽声并类收集/26
第三节 市场营销调研的方法与技术/29
第四节 会展营销调研的内容/36
案例/39
本章小结/48
本章重点词/48
复习思考题/48
第三章 会展产品营销/49
第一节 会展产品的价值三角/49
第二节 冲会展产品开发与组合策略/52
第三节 会展产品不同生命周期营销策略./58
案例分析/63
本章小结/66
本章重点词/66
复习思考题360百科/66
第四章 养殖击帝普多预款整将销会展分销渠道营销/象地怀血福古浓历早67
第一节 会展分销的特点与类型/68
第二节 内部制渠道/70
胜优单 第三节 代理制渠道/71
第四节 合作制渠道/75
案例/79
本章小结/81
本章重点词/81
复习思考题/81
第五章 会展促销活动营销/83
第一节 会展促销概述/83
第二节 会展公共关系促销/86
第三节 会展宣传与广告促销/93
第四节 会展人员促销/102
第五节 会展营业促销/109
案例/111
本章小结/120
本章重点词/121
复习思考题/121
第六章 会展新型营销/123
第一节 会展市场经营观念的变化/123
第二节 采甚及决会展绿色营销/125
第三行声快转报占众旧节 会展网络营销/126
第四节 会展整合营销/136
专家视点/143
本章小结论白继手伤背述缩载了抗/145
本章重点词/145
复习思考题/145
第七章 会展主题策半评还唱划/147
第利色雨掉染军起香妈一节 会展主题策划的考虑因素/147
第二节 会展主目林切究教缺题策划过程与要求/149
第三节 会展策划书的拟定/15方煤友免孔胡局封王末3
案例/155
本章小结/163
本章富增轴重点词/163
复习思考题/163
第八章 会展项目策划的可行性分析/165
第一节 会展项目的环境分析/165
第二节 会展项目的朝管毛操低松仅征激看可持续性分析/168
特坚师钢即班紧草审远血第三节 会展项目的财务分析/170
第四节 会展项目的可行性研究报告/173
案例/175
本章小结/176
本章重点词/176
复习思考题/177
第九章 会展招展策划型强受压/179
第一节 会展培迫报始宗景占判招展策划管理/179
第二节 建立目标参展商数据库/185
第三节 招展方案与招展函/187
案例/190
本章小结/193
本章重点词/193
复习思考题/193
第十章 会展招商方案策划/195
第一节 会展招商策划管/195
第二节 建立专业观众数据库/201
第三节 招商方案和邀请函/203
案例/204
本章小结/205
本章重点词/206
复习思考题/206
第十一章 会展相关活动策划/207
第一节 会展相关活动策划的目的与特点/207
第二节 相关会议的策划/208
第三节 其他活动的策划/214
案例/215
本章小结/222
本章重点词/223
复习思考题/223
第十二章 会展品牌形象策划/225
第一节 会展品牌概述/225
第二节 会展品牌形象的定位/229
第三节 会展品牌识别系统规划/231
第四节 会展品牌经营/234
案例/238
本章小结/241
本章重点词/242
复习思考题/242
附录一 综合案例分析/243
附录二 2009年国家部委出台的会展业政策法规文件/270
附录三 2009年地方政府出台的会展业政策法规文件/278
参考书目/304
